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谁谋杀了宝洁?是个洋品牌都能来中国捞钱时代结束

编辑:情网部落 www.52qwbl.com 时间:2018-05-09 19:56 人气:
导语:立即的年轻人,对于海飞丝、飘柔、潘婷这些品牌,都已经失去了兴趣,从市场份额上也能看出,曾经这些占据半壁江山的品牌,如今份额已经缩减到35.8%,而高

  导语:立即的年轻人,对于海飞丝、飘柔、潘婷这些品牌,都已经失去了兴趣,从市场份额上也能看出,曾经这些占据半壁江山的品牌,如今份额已经缩减到35.8%,而高端洗发护发产品的市场份额已经从2014年的4.7%提升至2016年的7.5%。(来源:品途商业评论)

谁谋杀了宝洁?是个洋品牌都能来中国捞钱时代结束

  提到宝洁,中国消费者一定不会陌生,即使宝洁这个名字听起来让你有点儿懵,但你一定看过宝洁旗下产品的广告,用过海飞丝、飘柔、沙宣、舒肤佳、佳洁士、碧浪、汰渍等宝洁旗下的日化产品。

  曾经的宝洁,是绝对的王者,多到数不清的各种日用品品牌成为家喻户晓的明星产品,但是随着中国的消费升级,这家拥有181年历史的快消巨头正在走下神坛。

净利狂跌

  净利狂跌

  保洁集团公布的最新财报显示,公司当季实现净销售额1023.39亿元,同比增长4%,有机销售额(剔除了并购、资产剥离、汇率影响后)增长1%;净利润为159.66亿元,同比下降1%。

  宝洁集团毛利率因成本和定价能力不足下降100个基点至48.8%;营业利润率下降130个基点至20.2%。另外,在截至3月31日的9个月时光,宝洁集团净销售额为3162.02亿元,同比增长3%;净利润为500.79亿元,同比下降40%。

  分不同的营业部门来看,美容部门的净销售额达到184.43亿元,同比增长10%,有机销售额增长5%,美容部门也是所有部门中销售额涨幅最高的;个人护理部门净销售额为121.57亿元,同比增长5%,有机销售额增长1%;织物和家庭护理部门第三季度销售额为330.76亿元,同比增长6%,有机销售额增长3%;婴儿护理部门销售额为280.22亿元,与去年同期持平,有机销售额下降3%。

还有一方面值得注意,宝洁在此次发布财报的

  还有一方面值得注意,宝洁在此次发布财报的同时,宣布已经签署了一项并购协议,将以263.68亿元的价格向默克集团购买其旗下消费者健康业务,交易估计将在2019财年完成。

  节节败退 回到10年前

  宝洁从1837年的一个制作蜡烛的小作坊发展到今天的全球消费品超级巨头,已经有181年的历史了。而中国消费者认识宝洁公司的产品,要从1988年说起。在那个物资还不算太丰富的年代,宝洁产品初次来到中国的人的面前,是一瓶300毫升的海飞丝洗发水,价格高达19元,要知道,那时普通工人一个月的工资才100元。

虽然价高,但是宝洁的产品成功引起了

  虽然价高,但是宝洁的产品成功引起了国内消费者的注意。随后,宝洁旗下的飘柔、玉兰油、潘婷、舒肤佳、碧浪、汰渍等品牌也采取了同样的价格策略连续进入中国市场。

  这也也让国人拉开了眼界,洋品牌居然能把日常的生活用品做出如此的花样,甚至给人一种“贵有贵的道理”的心理暗示。从1998年到2013年这15年间,宝洁在中国的营收提高了将近6倍,但此后便走上了下坡路,增长乏力,市场额份也逐渐被蚕食。

  今年已经是宝洁入华的第30个年头,有着市场营销人才“黄埔军校”美誉的宝洁,在中国市场一路高歌猛进,成为家喻户晓的日用品巨头。巅峰时期,旗下的飘柔、海飞丝、潘婷曾占据中国的洗发水市场超过六成的份额,舒肤佳、碧浪、汰渍也几乎都是家家都在用的产品。

  回顾宝洁最近10年的财报,在2011年到2014年期间,销售额都超过了800亿美元,异常是在2013年达到峰值842亿美元,但是从2015年开始,情况变得没有那么乐观,2015年到2017年的销售额每况愈下,分别为763、653、651亿美元。

  目前宝洁2018财年只公布了前三季度的数据,按照平均销售额来估算,2018财年整体的销售额或将在665亿美元左右。

其实从2016开始,宝洁的年销售额基本上保持

  其实从2016开始,宝洁的年销售额基本上保持在650亿美元左右,对比2006年682亿美元的销售额来看,宝洁宛若“一夜回到10年前”。

  “瘦身”效果不佳

  在过去的20年里,中国消费格局已经发生了翻天覆地的变化。宝洁刚进入中国的时候,国人的购买力还是不足的,所以也会推出一些廉价的商品吸引客户。

  但立即中国消费者的购买力上去了,低价产品不再受欢迎,比如说,每年在中国卖的最好的洗发水是沙宣,要知道,沙宣是宝洁在中国的洗发水品牌中价格最高的,说明国人已经不差钱了,更多追求的是品质。


(文章来源:网络整理)


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